西班牙地方政府巧用巨型广告

  徜徉在西班牙加泰罗尼亚大城市的首要商业大街，看到的除了有让人目不暇接的景点，还有不少修建被巨型广告裹得结结实实。修建物上有广告并不古怪，但这些修建莫非不需要窗户通风？再仔细心细地调查又发现一个古怪之处：一切广告都有当地政府的LOGO和广告的编号。也就是说，此类广告是政府部门主管的。

  为了解开这个谜，《环球时报》记者造访了一些城市有关部门，细心地了解了巨型广告由政府出头发布的缘由。一位名叫约瑟夫·冈萨雷斯的官员和记者说，加泰罗尼亚各大城市都有相似的巨型广告，这些广告都由当地政府独占，私家广告公司不能触及。政府独占的广告项目只限于大型修建，并且这些修建外立面悬挂巨型广告的时刻只限于对其进行大修期间。

  约瑟夫解说说，西班牙有许多被政府列入保护名单的古修建，这些修建前史悠远持久、文明价值高，但修建大多已老化，一定要进行大规模修补保养。西班牙法律规则，凡列入保护名单的修建大修时其外墙禁止撤除、损坏，大修时有必要小心谨慎地保护好外墙的任何细节，因而此类修建的大修费用很贵重。尽管不少修建是私家一切，但生意、转让、改动修建风格、大修的程度等都要经政府批阅。因而，政府要承当大修修建的基金，有些是大部分，有些是全额。这是一笔巨大的开支，为此政府成立了“大型修建补葺基金管理局”，并出台相关法规，凡被列入保护名单的修建补葺时可悬挂大型广告，由当地政府收取广告费，并主导运用。

  一般来说，大型修建的修补时刻至少6个月，修补期间有必要将修建用规则的纱网围住，巨型广告可悬挂在纱网外。这些广告一般从修建物的第二层至楼顶，幅面大。商户一定要经过竞拍才可以获得运用资历，一般有实力的商家才有才能出得起费用。

  这些广告费市政府用于付出修建修补，有时广告费高于修建修补费，剩下资金可用于其他修建的补葺作业，总归有必要是专款专用。不少古修建藏身冷巷中，因地理位置很难招到商，比方巴塞罗那的毕加索博物馆就在一条很窄的旧巷子里，政府有必要用“剩下基金”添补这些修建的修补费。

  几十年来，政府收取广告费保护古修建的做法作用不错，一起，政府也给一些商家屡次做广告的优惠，一举多得。